当今之时，地铁广告已然决然不再是单纯简易的信息张贴之举，那些能够引发情感共鸣以及亲身参与体验的创新意念，才能够切实地在封闭空间里面抓住乘客的心，从而达成现象级传播效果 。

创意互动的巨大吸引力

在杭州地铁举办的一回活动里头，一组把台阶跟墙面相结合的创意装置刹那间走红。发布当日，好多市民被它厉害的视觉冲击给吸引住，主动投身到其中。这个设计精巧地把59级台阶转变作计步互动装置，每走一趟刚好累计59步。在不到24小时的时段里，总计步数就冲破了20万步，展现出公众对有意思线下互动的高涨热情。这种媒体组合成功的要点，在于它将冷冰冰的通行空间变为了一个有温度的互动场地。凭借简单的行走动作，乘客从被动观看状态转化成主动参与人员，品牌信息在没有明显察觉的情况下被感知以及记忆。

情感故事替代商业灌输

当地铁创意包车那种新鲜感慢慢减弱时，怎样再次勾起人们的看视就是一大难题。腾讯公益于杭州地铁所采取的举措给出了一个新想法：他们没去呈现商业广告，而是借助一系列插画来讲了九个发生于杭州本地的真切温馨事故。这里有九个故事贴近民众生活，极易引发情感上的共鸣，致使将车厢变作了一个传递城市温度的叙事空间场所。处在广告到处可见不已的地铁环境当中，这样摒弃直接商业营销、注入真实情感的内容，反倒如同一艘“诺亚方舟”，使得公益类型的消息醒目地突显出来了。它证实了，能够打动人心的常常并非那些华丽的辞藻，而是真实可被感知的人间烟火气息。

视觉艺术的场景突破

仅仅通过用户亲自生成内容也就是UGC的文案张贴方式，它所具备的吸引力正处于逐渐减弱的趋势之中。品牌方转而开启去追求在视觉这个方面甚至是别的如其他感官等一些方面达成突破行动。在2017年10月的时候，凭借借助国际上都很知名的博洛尼亚插画展，相关有关机构在杭州地铁那儿营造打造了全国首辆完全全手绘的地铁列车以及一条称呼为“美画城市”的手绘通道。这场带有快闪性质的活动把地铁空间转变转化成移动着的艺术画廊，从而带来了和以往截然不同不一样的乘坐体验感受。具备艺术性的互动设计不光不只是吸引了数量众多大量的一般普通乘客停下来驻足去拍照，甚至就连还引诱引来了国际友人的参与加入。这种展现形式是对传统平面广告的一种突破，借助艺术赋予能量，在很大程度上提高了品牌的审美价值，此行为也调整了品牌的文化格调。

事件营造与媒体发酵

需凭借媒体曝光才能放大声量，优秀才不至于被埋没难看见的创意，在呈现手绘地铁的现场，网易直播、二更视频等诸多本地闻名遐迩的媒体有了各式各样的相关报道 ，而一场直播居然在短短30分钟内，观看人次就跨越达到了20万之多，于是快速地把发生在线下限下车厢内有关此手绘新事物的事件，推送到了线上公众的视野范围之内，人们就很快知道了。杭州这座城市有着恰到好处的生活节奏，当地居民对于生活品质以及新鲜事物的容受认可偏高一些态度良好，所以这很好地为创意内容能更好地传播，提供了利于发酵的土壤环境。一次成功的能够引发众人在网络上大量关注讨论的“刷屏”事件，常常得依存于线下有强烈体验感受，与线上有广发传播范围的紧密结合，才能够由此形成城市级别的话题热点，成为众人热议的焦点 。

营销内核与情感连接

看看这些成功的案例，形式一直在变，然而核心一直都一样：抓住乘客个人情感以及群体情绪。在封闭的地铁场景当中，把品牌价值转变成一种能够感知的文化或者体验，这是打动人的关键所在。不管是能引发共鸣的故事，还是让人惊叹的视觉艺术，它们的目的都是构建深层的情感连接。对品牌来讲，在地铁这个特殊的空间里，怎样在乘客停留的极短时间内有效传递信息，并且激发其兴趣与好感，这是永远存在的课题。这就要求广告不再是干扰，而是成为一段值得去体验的旅程。

创新运营与未来可能

自2016年12月杭州地铁1号线的运营商接手后，在不到一年时间里，就实现了单线广告发布额突破1.4亿元的成绩，此成绩在全国同类城市中表现突出。其持续输出创意案例，从而成为媒体眼中的“网红地铁”以及热点制造机。这些案例不仅创造了经济价值，还丰富了地铁作为场景媒体的玩法，也为未来的城市地铁营销探索了更多可能性。它们证明，当地铁空间被创意与情感激活时，它便能超越交通工具的范畴，成为城市文化的重要输出端口 。

这一个个案例，可曾致使你回想起自身于地铁当中碰到过的，留有深刻印象的广告呢？你觉得往后地铁广告还能够在什么样的层面进行创新，进而打动行色匆匆的我们呢？欢迎于评论区当中分享你个人的看法诶，如果自感有启发的话，也请点赞予以支持哟。