宠物消费市场所呈现出的热度，已然越过了仅仅只是简单的“风口”这一范畴，进而演变成了一个具备现象级特征的商业增长方面的故事 。

宠物消费市场规模猛增

今年双 11，和宠物有关的产品，其销售数据特别亮眼，预售开始之后仅仅半小时，某个处于头部位置的电商平台，宠物预售的金额就超过了去年首日一整天的成绩，开始售卖四小时之内，已经有国产宠粮品牌的成交金额突破了一亿元这个数目，这些数字明明白白地体现出市场的购买力，正在迅速地释放，咨询机构给出报告表明，今年大促这段时间，宠物板块的爆发系数已经快要接近传统的服饰这一较大的类别，这表示宠物经济已经完全告别了过去那种小众的定位。

养宠人群庞大，消费意愿提升，这在行业高速增长的背后有所体现。截至十月底，某主流电商平台宠物年度购买用户已超一亿。更需留意的是，年轻新用户占比超三成，且普遍具备高黏性与高客单价的特征。这个持续扩大的用户基本盘，为市场的持续扩容给予了最为坚实的支撑。

头部平台主导市场格局

于此番销售热潮里头，市场集中度相当显著。有数据表明，某占据领先地位的电商平台，贡献出了超出六成额度的销售额，其市场所占份额，比第二名平台的份额超出三倍有余。在已然拥有这般规模优势情形下，该平台竟然还能够保持双位数的高幅度增长，这充分展现出其无比强大的生态吸引能力以及运营能力。所以行业报告把它定位成品牌达成规模化的首要途径 。

平台具有优势，这优势不只是体现在流量、销售额方面，更在于其有着完整的品类结构，还有丰富的数据洞察。购买用户数量超过一亿，这些用户构成了一个多元的消费生态，此消费生态能够支撑不同品牌这类产品，及不同品类产品的测试与成长。业内人士进行分析，得出宠物行业的竞争已经进入平台生态竞争阶段，综合性平台的基础设施能力会成为品牌长期发展的关键土壤 。

国产品牌实现结构性崛起

有一个明显的变化，那就是国产品牌正变成市场的主导力量。在双11首日销售额突破千万的那些宠物品牌当中，国产品牌的占比接近七成。这样的数据清楚地显示出“国产替代”已然成为宠物消费领域的结构性趋势。消费者对于国产品牌的认可度以及信任度正在迅速提升，从而改变了过去进口品牌主导的市场格局。

国产品牌的兴起不是无端出现的情形，是建基于始终连绵不断的产品创新以及对于本土需求的精确掌控把握，不管是于宠粮的范畴之内，还是属于零食的这部分，又或是用品所涉及的领域当中，国产品牌都在以很快速的节奏进行着更新换代，推出更匹配贴合中国养宠习惯的产品，比如说，在猫粮所涉及的领域方面，国产得以创新产生的烘焙粮、鲜肉粮等品类呈现迅猛增长的态势，于智能用品的相关方面，国产的设备也是依靠着具备高昂性价的比博得罗致了数量颇为可观大量的用户。

细分赛道呈现多元创新

不断拓展着宠物消费的深度以及广度，各个细分赛道之中都涌现起新的机会。除却主粮这个核心品类以外，宠物保健品、清洁用品以及服饰等领域的增长同样极为迅猛。比如说，有宠物保健品品牌在今年大促的时候登顶品类榜首；植物猫砂等环保概念产品也达成了销售额的倍数级增长。

产品创新在对宠物生活全场景的覆盖方面有所体现，智能摄像头应用宠物领域，智能饮水机产品问世，智能喂食器之类的智能硬件登场，这些智能硬件产品的销量持续呈现走高态势，它们对养宠人士在喂养方面的实际痛点予以解决，对养宠人士在监控方面的实际痛点予以解决，对养宠人士在互动方面的实际痛点予以解决，把养宠体验从基础温饱层面提升到了智能化的新层次，把养宠体验从基础温饱层面提升到了便捷化的新层次，最终创造出了显著的消费增量。

跨界融合创造新增量

众多圈外品牌因宠物市场的繁荣被吸引而入局，跨界融合成了创造新增量的有效途径。今年双 11，一些原本主营人类消费品的品牌，跨界进入宠物赛道后取得了惊人成果。比如说，有内衣品牌跨界推出的宠物服饰，开售首日就冲入品类前三；还有家用清洁品牌推出的宠物清洁用品，单品很快成为该细分品类的第一名。

这样的跨界达成成功，一方面是因为原本的品牌于供应链、设计或者渠道方面所拥有的积累能够应用在宠物产品上，另一方面也表明宠物消费的界限正处于模糊状态，它正愈发紧密地融入进人类的生活方式消费里。对于品牌而言，宠物赛道变成了探寻新品类、接触新客群、测试新产品的关键试验场地。

行业未来挑战与机遇并存

虽说市场前景呈现出乐观态势，然而行业所面临的众多挑战同样是绝对不能忽视的。随着进入这个行业的参与者数量不断增多，竞争的激烈程度必然会大大增加，这就给品牌在产品研发方面、供应链管理领域以及用户运营能力方面提出了更为高的要求。与此同时，宠物食品的安全以及营养标准，宠物用品的质量和功能，还有服务的专业性和规范性等等，也无不是这个行业需要始终坚持不懈去夯实稳固的基础。

精细与专业构成未来机遇所在，消费者认知提高后，其针对产品成分、功能以及设计会生发更具专业性诉求，那些能在细分需求里深入钻研、构筑技术壁垒且切实关怀宠物健康和福利的品牌，得以获取更具持续性竞争力，平台跟品牌怎样协同合作，一块儿促使行业标准提高以及开展消费者教育，这会是下一阶段的重点所在 。

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