养宠物所形成的消费市场热度，现下可不只单单是一种趋势了，它还能够直接转变成为很是惊人的产品销售数据呢。就在今年举办的双十一活动，又一次充分证实了这点，那就是给宠物掏钱，已然成为好多家庭都绝对不能够忽视掉的一项消费内容了 。

市场格局与平台角色

在今年的宠物消费热潮里，天猫平台占据了绝对主导地位，其销售额贡献率为何达到64%，此份额是排名第二平台的三倍以上，这表明宠物品牌在开展大规模销售之际，已形成明确的渠道选择倾向 。

更为重要的是，在这般巨大的数量基础之上，天猫宠物类目居然达成了两位数的同比增长。这样一种处于高规模情形下的持续高增长态势，乃是今年宠物消费市场最为突出的特性，表明该市场距离触及天花板还相差甚远。

国产品牌的强势崛起

今年双十一最为显著突出的变化之处，在于国产品牌于多个至关重要的关键品类里占据了主要角色位置。在首日达成成交突破千万的品牌当中，国产品牌所占比例已然快要接近七成，这一项此比例有着极其相当大的标志性。比如说能够举例的是，像麦富迪这类等成熟的国货成功保持了快速高速的增长。

新兴的国产品牌，也呈现出颇具强劲的爆发力，于猫粮、猫砂、保健品等细分赛道里，多个国产品牌不但成交额飞速攀升，反而超越了传统进口品牌，进而成为单品类目当中的第一名，这也就标志着国货替代由口号转变成为了现实。

产品创新驱动增长

国产品牌得以崛起，并非只是依赖价格，其深层动力源自产品创新，它们更为敏捷地进行捕捉，进而满足国内养宠人群的精细化需求，比如针对宠物健康问题所开发的特定功能主粮以及保健品，市场反馈颇为热烈。

于用品范畴之内，创新亦是极为活跃的，诸如植物猫砂这般的环保新型材料制成的产品，达成了销售额呈指数级别的增长，这些产品精确地命中了消费者对于安全、便捷以及环保的复合性需求，进而造就并产生了新的市场方面的增量。

跨界融合开辟新赛道

宠物消费的界限正被快速拓宽，这吸引了不少外部品牌涌入。家居服饰品牌蕉内，家用清洁品牌滴露等，都凭借自身在原来领域的长处跨界到宠物赛道，且在较短时间内收获了品类排名靠前的成果。

科技品牌投身于战局之中，小米依托其于智能硬件范畴的质价比长处，其宠物饮水机商品快速跻身销量前五位，这般跨界交融，给宠物市场送去了全新的产品想法以及消费群体，变成增长的关键源头 。

用户结构与消费粘性

能对市场持续增长起到支撑作用的，是那种规模巨大并且具备高价值属性的用户基础。一直到今年10月末的时候，天猫平台的宠物年度购买用户数量已然突破了1亿。在这些用户当中，年龄介于30岁及以下的年轻用户所占的比重超出了30%，正是这些年轻用户构成了能够推动市场增长的充满活力的新生力量。

更关键的是，用户展现出高粘性以及高客单价的特性，这表明消费者不但持续进行购买行为，而且甘愿为具备高品质、创新性的产品支付更高的溢价这一情况，这种用户结构为品牌的长期发展营造出了肥沃的土壤。

行业未来的竞争维度

当下，宠物行业的竞争，已从单纯的产品竞争或者营销竞争，转变为“平台生态竞争” 。一个平台，若能够汇聚众多而庞大的用户，集齐完整的品类，并且拥有深度的数据量这一能力，则此物便将是品牌成长之时，绝对不可缺少的基础条件设施！

在天猫那儿，有着超过一亿数量的宠物用户所构成的生态，它不但可以为像双十一此类的短期爆发提供支撑，而且还能够借由数据洞察去助力品牌开展产品创新以及用户运营这件事。这样一种生态方面所具备的优势，极有可能在未来进一步稳固行业格局，进而界定出新的游戏规则。

看过这些数据以及趋势之后，你有没有为自家的宠物贡献出一份销售额啊？你是更倾向于给国产品牌付款，还是依旧信赖进口品牌呢？欢迎在评论区分享其中的选择还有理由，要是觉得这篇文章有收获，也请点赞予以支持。